奢饰品在国内卖不动了？爱马仕称中国市场目前很困难

　　10月22日，奢饰仕称市场爱马仕发布2026年三季报：三季度营收同比仅增长4.3%，品国为2020年初以来最慢增速，内卖且不及市场预期。不动财报电话会上，爱马CFO直言，中国作为品牌最大单一市场的目前中国，当前市场环境“非常困难”。困难

　　分区域看，美洲、品国日本、内卖欧洲仍保持不错增长；亚太不含日本三季度增速归零，不动增长基本靠韩国支撑。爱马国内市场整体业绩勉强持平，中国但客流明显下滑，目前成衣板块下滑主要来自中国；腕表、配饰等品类承压明显，只有核心皮具仍保持两位数增长，主要靠高客单价对冲客流减少。

　　曾经“一包难求”、配货火热的顶奢品牌，正感受到消费风向转变。越来越多消费者不再为品牌溢价盲目买单，消费回归理性，更看重实用性与性价比。管理层仍表态长期看好中国市场，将继续在国内布局新店、翻新门店。

　　不止爱马仕，近期多家头部奢侈品牌均提到国内消费遇冷。这已不是单个品牌的问题，而是整个奢侈品行业正在面对的变化：靠稀缺感和身份标签驱动的消费逻辑，正在慢慢失效。